第248章 病毒營銷
關燈
小
中
大
《驅魔錄像》的宣傳從今年2月份開始進行，先是官網上線，一脈相承的偽紀錄片宣傳風格，沒有劇照、沒有幕後花絮等信息，只有神秘的氣息，像一些關於驅魔的真實資料，一幅幅讓人毛骨悚然的驅魔圖片。
但最引人註目的無疑是正中的那一張電影海報，灰暗色調的谷倉內，一個穿著血跡斑斑的白色連衣裙的長發少女，身體後仰扭曲，垂發半遮神情猙獰的俏臉，站在遠處。前面近處是拿著十字架的驅魔師和拿著霰彈槍的農夫，臉色沈重悲哀。
還有一段三十來秒的驚悚片花，搖晃的鏡頭中，黑夜下，少女在雪地上赤足奔走，驅魔師幾人追在後面，喊著“瑪姬！”，少女突然轉身兇猛地沖過來，那幾人連忙後退，響起著驚叫聲和尖叫聲，更加搖晃的鏡頭一片模糊，顯示文字：
“制作自真實的驅魔事件錄像帶，4月22日，恐怖來襲”
沒有強調這只是電影，也沒有試圖掩飾這是《女巫布萊爾》那種類型的偽紀錄片。獅門對它的發行策略就是這樣：我們的確是偽紀錄片，卻是一部恐怖嚇人精彩好看的偽紀錄片，新的！
懷念被偽紀錄片嚇著的感覺？想看另一個“真實恐怖故事”？對驅魔感興趣？請看《驅魔錄像》！
官網上線後，接著是一場成本10萬美元的病毒營銷。由於經費微小，而互聯網太大了，雖然官網有不少吸引人的元素，那些推廣卻像一顆小石頭扔進大海裏，什麽都沒有掀起來。
獅門影業絕對是網絡新媒介方面、病毒營銷方面的宣傳好手，也不是沒有成功發行小成本驚悚片的經歷。
去年2004年就有傳奇的《顫栗汪洋》。它在聖丹斯電影節買下這部$50萬制片費的R級驚悚片，從47家影院開幕發展到2709家影院公映，最終收到$3061萬北美票房，至今$5130萬全球票房，賺了個盆滿缽滿。
差別在於，獅門對《驅魔錄像》並無期望，院線發行它的原因就是為了給懸崖電影圓夢、低價拿到北美影碟發行權而已，所以宣傳效果不佳也不緊張，10萬經費自然只能做這點事情，不可能往什麽熱門網站投放廣告之類。
獅門不在乎，但葉惟在乎，坐以待斃不是他的風格，甚至比官網上線還要早的開始了代號為“ET病毒”的行動。
如果說他是將軍，陳諾就是士兵，也許士官。他負責授意，知道了絕密的陳諾和其堂兄傑伊負責執行。
“病毒式傳播，知道嗎？”不授意都不行，當葉惟這麽問陳諾，自詡IT高手的陳諾搖搖頭：“玩游戲我比較在行……”葉惟聽了嘆息：“夥計，你真是給華裔IT人丟臉。”
可不是嗎，病毒營銷是個由來已久的事物，經典的推薦人模式，口口相傳、越傳越火。網絡上的病毒營銷也有些年頭了，不得不說詹姆斯－洪和吉姆－楊在2000年尾掀起的病毒風暴，他們弄了個給照片打分的交友網站“Am－I－Hot－or－Not”，當他們給42名朋友發郵件邀請訪問後，上線第一天就有3.7萬名游客，第二天突破10萬，短短幾個月後就是每天數百萬張頁面的訪問量……那網站也變得價值千金。
葉惟和陳諾都玩過“Hot－or－Not”，列夫最喜歡了，到現在還幾乎天天訪問，給美女照片打十分，其它打一分。
成功的病毒營銷可以不花一分錢就造成巨大的效應，所以近年來越來越多電影打著這主意。它的本質是用戶們自發傳播，這就必須要引起他們的分享興趣，疑惑的、有趣的、好玩的……
陳諾和傑伊沒什麽想法，葉惟只得自己想，也不知是餿主意還是好主意，想到什麽就讓他們實施。
他給了他們一些《驅魔錄像》的劇照，全是妮娜恐怖但漂亮的照片，“傳到Hot－or－Not上面去，說她是惡魔、喪屍、幽靈、吸血鬼，只要神秘靈異的都好，想辦法把她的分數打上去，還有其它類似的網站和論壇，所有，尤其是洛杉磯和多倫多的，讓越多越好的人看到！”
又給了他們一個1.5分鐘的視頻，要求散布到每一個視頻網站裏去，是影片中妮娜扭曲身體的恐怖鏡頭集錦，要人分享這麽個獵奇視頻比分享一個電影預告片容易多了，只要這個視頻火起來，只要妮娜火起來，大眾又驚訝又好奇，就等於TET火起來。
一切都打上了官網的水印，此外還建立了多個周邊病毒網站，有像模像樣的驅魔網，有聳人聽聞的“斯威策農場事件”……這些網站做得很簡單，又很實在，全都可以指向一部名為《驅魔錄像》的電影。
幾個月來，陳諾的課餘時間全都貢獻給了“ET病毒”，游戲落下了，各方面IT技能卻精進很多，還和堂兄一起做了個小程序。
葉惟的又一個點子，你有沒有被惡魔附身？有的話是什麽惡魔？
通過填寫一些數據和回答問題對身體狀況進行檢測，就會得到答案，大量的不同惡魔對應著不同癥狀，所有診斷報告都很刻薄有趣，還有些搞笑的驅魔建議，讓人想發給朋友來做這個測試，想知道朋友體內有著哪只惡魔。
這測試還有網頁版、郵件版、視頻版……
忠告：“如果你感覺不舒服，你要找的不是醫生，而是驅魔師。”
真想找？歡迎訪問
然而只有陳諾和傑伊做這些事，還不是全職做，人少力量小，已經是四月份了，網上還沒有出現任何TET掀起的病毒風暴，官網的訪客量、視頻的點擊量等都一般般，是有一些傳播，但通過搜索熱度就知道整體知名度並不高。
葉惟又開始全身心忙碌《陽光小美女》的拍攝，沒空想新點子，而且人力和花費始終是繞不開的問題。
他們都已經盡力了，要不然只靠該死的獅門那一點點該死的投入，連該死的影評人試映會都不打算辦，濺不起一朵水花！
4月22日《驅魔錄像》上映能有什麽表現，誰都不知道。
本站無廣告，永久域名（danmei.twking.cc）
但最引人註目的無疑是正中的那一張電影海報，灰暗色調的谷倉內，一個穿著血跡斑斑的白色連衣裙的長發少女，身體後仰扭曲，垂發半遮神情猙獰的俏臉，站在遠處。前面近處是拿著十字架的驅魔師和拿著霰彈槍的農夫，臉色沈重悲哀。
還有一段三十來秒的驚悚片花，搖晃的鏡頭中，黑夜下，少女在雪地上赤足奔走，驅魔師幾人追在後面，喊著“瑪姬！”，少女突然轉身兇猛地沖過來，那幾人連忙後退，響起著驚叫聲和尖叫聲，更加搖晃的鏡頭一片模糊，顯示文字：
“制作自真實的驅魔事件錄像帶，4月22日，恐怖來襲”
沒有強調這只是電影，也沒有試圖掩飾這是《女巫布萊爾》那種類型的偽紀錄片。獅門對它的發行策略就是這樣：我們的確是偽紀錄片，卻是一部恐怖嚇人精彩好看的偽紀錄片，新的！
懷念被偽紀錄片嚇著的感覺？想看另一個“真實恐怖故事”？對驅魔感興趣？請看《驅魔錄像》！
官網上線後，接著是一場成本10萬美元的病毒營銷。由於經費微小，而互聯網太大了，雖然官網有不少吸引人的元素，那些推廣卻像一顆小石頭扔進大海裏，什麽都沒有掀起來。
獅門影業絕對是網絡新媒介方面、病毒營銷方面的宣傳好手，也不是沒有成功發行小成本驚悚片的經歷。
去年2004年就有傳奇的《顫栗汪洋》。它在聖丹斯電影節買下這部$50萬制片費的R級驚悚片，從47家影院開幕發展到2709家影院公映，最終收到$3061萬北美票房，至今$5130萬全球票房，賺了個盆滿缽滿。
差別在於，獅門對《驅魔錄像》並無期望，院線發行它的原因就是為了給懸崖電影圓夢、低價拿到北美影碟發行權而已，所以宣傳效果不佳也不緊張，10萬經費自然只能做這點事情，不可能往什麽熱門網站投放廣告之類。
獅門不在乎，但葉惟在乎，坐以待斃不是他的風格，甚至比官網上線還要早的開始了代號為“ET病毒”的行動。
如果說他是將軍，陳諾就是士兵，也許士官。他負責授意，知道了絕密的陳諾和其堂兄傑伊負責執行。
“病毒式傳播，知道嗎？”不授意都不行，當葉惟這麽問陳諾，自詡IT高手的陳諾搖搖頭：“玩游戲我比較在行……”葉惟聽了嘆息：“夥計，你真是給華裔IT人丟臉。”
可不是嗎，病毒營銷是個由來已久的事物，經典的推薦人模式，口口相傳、越傳越火。網絡上的病毒營銷也有些年頭了，不得不說詹姆斯－洪和吉姆－楊在2000年尾掀起的病毒風暴，他們弄了個給照片打分的交友網站“Am－I－Hot－or－Not”，當他們給42名朋友發郵件邀請訪問後，上線第一天就有3.7萬名游客，第二天突破10萬，短短幾個月後就是每天數百萬張頁面的訪問量……那網站也變得價值千金。
葉惟和陳諾都玩過“Hot－or－Not”，列夫最喜歡了，到現在還幾乎天天訪問，給美女照片打十分，其它打一分。
成功的病毒營銷可以不花一分錢就造成巨大的效應，所以近年來越來越多電影打著這主意。它的本質是用戶們自發傳播，這就必須要引起他們的分享興趣，疑惑的、有趣的、好玩的……
陳諾和傑伊沒什麽想法，葉惟只得自己想，也不知是餿主意還是好主意，想到什麽就讓他們實施。
他給了他們一些《驅魔錄像》的劇照，全是妮娜恐怖但漂亮的照片，“傳到Hot－or－Not上面去，說她是惡魔、喪屍、幽靈、吸血鬼，只要神秘靈異的都好，想辦法把她的分數打上去，還有其它類似的網站和論壇，所有，尤其是洛杉磯和多倫多的，讓越多越好的人看到！”
又給了他們一個1.5分鐘的視頻，要求散布到每一個視頻網站裏去，是影片中妮娜扭曲身體的恐怖鏡頭集錦，要人分享這麽個獵奇視頻比分享一個電影預告片容易多了，只要這個視頻火起來，只要妮娜火起來，大眾又驚訝又好奇，就等於TET火起來。
一切都打上了官網的水印，此外還建立了多個周邊病毒網站，有像模像樣的驅魔網，有聳人聽聞的“斯威策農場事件”……這些網站做得很簡單，又很實在，全都可以指向一部名為《驅魔錄像》的電影。
幾個月來，陳諾的課餘時間全都貢獻給了“ET病毒”，游戲落下了，各方面IT技能卻精進很多，還和堂兄一起做了個小程序。
葉惟的又一個點子，你有沒有被惡魔附身？有的話是什麽惡魔？
通過填寫一些數據和回答問題對身體狀況進行檢測，就會得到答案，大量的不同惡魔對應著不同癥狀，所有診斷報告都很刻薄有趣，還有些搞笑的驅魔建議，讓人想發給朋友來做這個測試，想知道朋友體內有著哪只惡魔。
這測試還有網頁版、郵件版、視頻版……
忠告：“如果你感覺不舒服，你要找的不是醫生，而是驅魔師。”
真想找？歡迎訪問
然而只有陳諾和傑伊做這些事，還不是全職做，人少力量小，已經是四月份了，網上還沒有出現任何TET掀起的病毒風暴，官網的訪客量、視頻的點擊量等都一般般，是有一些傳播，但通過搜索熱度就知道整體知名度並不高。
葉惟又開始全身心忙碌《陽光小美女》的拍攝，沒空想新點子，而且人力和花費始終是繞不開的問題。
他們都已經盡力了，要不然只靠該死的獅門那一點點該死的投入，連該死的影評人試映會都不打算辦，濺不起一朵水花！
4月22日《驅魔錄像》上映能有什麽表現，誰都不知道。
本站無廣告，永久域名（danmei.twking.cc）